În recentul raport BrandFinance® Auto 50 din 2013 al agenţiei de marketing şi evaluare a mărcilor, Toyota a fost cotată de compania Brand Finance ca cea mai prestigioasă marcă auto din lume. Începând din anul 2007, Toyota a ocupat în mod constant poziţia numărul 1 la categoria producătorilor auto în rapoartele anuale BrandFinance® Global 500 (Global 250 în 2007). Într-un comentariu referitor la rezultatele obţinute, David Haigh, Director general al Brand Finance, declara următoarele: „Toyota a depus toate eforturile să reconstruiască încrederea consumatorului prin restabilirea reputaţiei fiabilităţii şi prezentarea unor modele rafinate, cu un nou design, însoţite de campanii de publicitate care să atragă generaţiile mai tinere.” În raportul 2013, Brand Finance a menţionat o creştere a valorii de marcă pentru Toyota de 6%, aceasta ajungând la 26 miliarde UDS (20 miliarde EUR). Agenţia a ridicat ratingul mărcii la AA+ pentru a reflecta consolidarea puterii acestei mărci.
