Atunci când cei mai bine de 40 de ani de experienţă în domeniul prelucrării fructelor şi legumelor se împletesc armonios cu investiţiile de înaltă clasă, rezultatul nu poate decât să se apropie de perfecţiune. Citiţi în continuare povestea uneia dintre cele mai importante fabrici de produse alimentare din România.
Râureni este unul dintre cele mai cunoscute branduri româneşti, cu o tradiţie de peste 40 de ani în prepararea fructelor şi legumelor după reţete autentice. Fabrica a fost înfiinţată în 1968, iar în 2008, odată cu achiziţionarea ei de către compania Annabella, intră într-o etapă a transformărilor. S-au realizat investiţii în modernizarea liniilor de producţie care să asigure o calitate înaltă a produselor Râureni şi în dotarea fabricii cu un depozit frigorific, pentru a menţine prospeţimea legumelor şi fructelor. Anul 2010 a venit cu o noua provocare: procesul de rebranding care a adus un nou design de ambalaj pentru toate produsele Râureni, o noua identitate şi un nou slogan – „Cu drag din natura”. Noile ambalaje amintesc parca de etichetele lipite în copilărie de mama pe borcanele din camară, iar logo-ul şi sloganul vorbesc despre grija pentru fiecare dintre produsele Râureni. De la preluarea fabricii din 2008, grupul Annabella a facut investiţii de peste 5 milioane de euro în retehnologizare, modernizarea întregii infrastructuri a producţiei, dotarea fabricii cu un depozit frigorific, elaborarea unei noi strategii de distribuţie la nivel naţional şi în dobândirea unei noi identităţi a fabricii Râureni, prin procesul de rebranding derulat în 2010, menit sa poziţioneze produsele în percepţia consumatorului final ca produse premium, naturale, de calitate superioară. Fabrica Râureni a achiziţionat utilaje şi linii de procesare performante, de ultima generaţie, de la fabricanţi de renume din Italia,
Olanda, Ungaria etc. Fabrica Râureni are 4 linii moderne de procesare, cu o capacitate de aproximativ 15.000 de tone materie primă pe an. La Râureni se produc peste 90 sortimente diferite, de la conserve din fructe şi legume-dulceţuri, gemuri, compoturi, murături, bulion, zarzavat de ciorbe, semipreparate, pana la oţet, sirop şi suc natural concentrat de mere, conferindu-se prioritate fructelor şi legumelor româneşti, naturale şi gustoase. Cea mai mare parte a materiei prime provine din bazinele agricole vâlcean şi argeşean. 30% din materia primă se asigură intern de la ferma de legume-fructe din cadrul grupului Annabella. Aproape 10% din materia primă vine din import, atunci când nu se ating cantităţile necesare din producţia naţională. În jur de 90% din producţie se îndreaptă către piaţa internă, ajungând în majoritatea supermarketurilor, hypermarketurilor, magazinelor alimentare mici şi mijlocii din ţară cu ajutorul partenerului Whiteland. Exporturile au ajuns la aproximativ 10% din producţie şi au o creştere rapidă, produsele Râureni găsindu-se în prezent pe patru continente Europa, Australia, Asia şi America. Produsele Râureni sunt făcute după reţete tradiţionale, păstrate cu grijă de-a lungul timpului, având gustul conservelor de fructe şi legume făcute acasă. În producerea conservelor Râureni folosim numai ingrediente naturale, în preponderenţă autohtone, alese cu multă grijă, din surse bine cunoscute.
Mulţumim dnei Livia Săvulescu, marketing manager Annabella Fabrica de Conserve Râureni, pentru informaţiile puse la dispoziţie.
