BookLand este un concept unic în România: târg urban de carte, organizat în spaţii neconvenţionale (parcuri, pieţe centrale, pasaje pietonale şi centre comerciale). Coborând cartea din turnul de fildeş, motto-ul după care se ghidează este: „BookLand vine acolo unde oamenii sunt deja. Nu-i cheamă, ci îi urmează!”
BookLand a luat naştere in aprilie 2011 la Bucuresti, ca primul târg urban de carte la mall, o alternativă viabilă la târgurile de carte existente deja pe piaţa românească, iar in 2012 s-a poziţionat drept cel mai de anvergură proiect de acest gen din Romania, atât din punctul de vedere al acoperirii geografice, cât şi al duratei. BookLand este un proiect cultural atipic, inedit şi curajos, care oferă un adevărat mix cultural: carte, muzică, film, dans, teatru, ateliere de creaţie şi multe altele. Iniţiativa noastră culturală a fost primită în toate colţurile ţării, cu mult entuziasm şi curiozitate, în acelaşi timp. Câteva luni mai târziu, în august 2011, din dorinta de a rămâne conectaţi în permanenţă la nevoia iubitorilor de carte, BookLand devine şi librărie online (www.book-land.ro) . Anul trecut am fost prezenţi în 39 oraşe – am pornit la drum pe 6 Martie spre Giurgiu şi ne-am oprit abia pe 24 Decembrie la Bucureşti . Din 2012 urmărim să fim şi mai aproape de consumator prin lărgirea ariei de distribuţie a cărţii în spaţii neconvenţionale (benzinării, ceainării, florării, farmacii, supermarketuri, etc).
BookLand este un târg inedit, neconvenţional, un târg pe care, vreau să cred, şi l-au dorit mulţi români. Este o caravană naţională care, anul acesta (2013), străbate 19 oraşe ale ţării, timp de 42 de săptămâni şi care suplineşte atât absenţa celorlalte târguri de profil, cât şi lipsa fizică a librăriilor din ţară, multe desfiinţate sau intrate în insolvenţă în ultimii ani, atât din cauza crizei economice, cât şi a scăderii apetitului românilor pentru lectură. Din acest motiv am creat libraria online (www.book-land.ro) care îşi doreşte să rămână conectată în permanenţă la nevoia iubitorilor de carte, din fiecare oraş al ţării. Cititorii noştri fideli, booklanderii, cum ne place să-i numim, îşi pot comanda titlurile dorite şi prin intermediul acestei librării virtuale. Primul oraş cu care am deschis stagiunea 2013 a fost Oradea, începând cu 5 martie, au urmat apoi Baia Mare, Arad, Timişoara, Bucureşti, Cluj Napoca şi închidem periplul cultural pe 23 decembrie 2013, la Bucureşti. La prima ediţie, cea din 2011, editurile au fost sceptice în privinţa reuşitei noastre, dar în momentul în care au văzut că am transformat târgul de carte într-o caravană naţională, am primit şi girul lor. Pentru prima ediţie am primit din partea editurilor 80 de inscrieri în 3 zile, ceea ce spune totul. Mai ales că noi oferim servicii integrate tuturor editurilor care vin în caravană, un lucru cu totul nou, pe care doar noi îl realizăm. Noi ne ocupăm de partea logistică, de transport, depozităm cartea, noi o înfoliem, noi montăm, demontam standurile, apoi partea de expunere, de merchandising, oferim cititorilor consiliere la stand, noi încheiem parteneriatele media cu presa locala şi naţională, noi angajăm colaboratori pe perioadă determinată, oferind un loc de muncă tinerilor. Promoterii noştri oferă informaţii despre titlurile existente în cadrul Caravanei BookLand, este un efort uriaş în spatele acestui proiect. Pentru că îi urmăm pe oameni, acolo unde aceştia se duc, şi pentru că promovăm prin toate acţiunile noastre de marketing, comunicare şi PR, lectura şi cartea la nivel naţional, consider că avem cea mai grea dar şi cea mai frumoasă sarcină din piaţa de carte.
Aş vrea să menţionez foarte buna colaborare de anul acesta cu trupa Partizan, ei ne-au oferit muzica şi imaginea lor pentru promovarea Caravanei BookLand, şi bineînţeles ca îi promovăm şi noi prin toate oraşele pe unde poposim. Muzica lor este profundă, chiar dacă de cele mai multe ori, ironică, dar de un umor de foarte bună calitate.
În plus faţă de celelalte târguri aducem tocmai această noutate, faptul că încercăm să acoperim o mare suprafaţă din teritoriul ţării, să-i urmăm pe toţi iubitorii de carte, oriunde s-ar afla aceştia. Traseul generos al Caravanei şi evenimentele organizate în cadrul târgului, zic eu, fac diferenţa. Caravana BookLand organizează în fiecare oraş pe unde poposeste, multe evenimente artistice si culturale: momente artistice realizate de elevii de la Şcolile de Artă, de la Palatul Copiilor, de elevi de la liceele de artă sau de muzică, tineri actori de la teatrele de păpuşi prin intermediul cărora organizăm ateliere de creaţie pentru copii, etc. Vrem ca târgul de carte BookLand să fie cât mai viu, cât mai familiar, cât mai popular, pentru toată lumea. Iar în raport cu librăriile existente, încercăm prin calitatea serviciilor oferite şi diversitatea titlurilor prezentate să facem această diferenţă.
Ce aduce nou librăria online book-land.ro pe lângă alte site-uri de profil? Librăria online book-land.ro oferă peste 27,000 titluri carte, muzică, film, jocuri, cadouri şi birotică. Pe lângă preţurile reduse cu până la 20%, în fiecare colet clienţii găsesc cadouri variate de la o săptămână la alta, la fiecare comandă minimă de 50 lei, bilete la teatru, concerte, film, spectacole. Odată creat contul pe www.book-land.ro clienţii beneficiază de un voucher de 5 lei, iar prima comanda în valoare de minim 50 lei se livrează cu cost de transport zero. La comenzile ulterioare, pentru a beneficia de transport gratuit, comanda minimă este de 80 lei.
Pe parcursul Caravanei BookLand prin ţară, am avut ocazia de a cunoaşte oameni minunaţi, dornici să ne ajute în demersul nostru cultural de mediatizare şi promovare a cărţii. Poeţi, prozatori, critici literari, pictori, preşedinţi de filiale ale Uniunii Scriitorilor sau Artiştilor Plastici din România.
Piaţa de carte din România este insuficient structurată şi valorificată. Este o piaţă cu potenţial mare, în continuă mişcare, editurile fac eforturi mari pentru a-şi conserva resursele şi portofoliul de titluri, pentru a trece cu bine peste aceasta perioadă foarte dificilă din punct de vedere financiar, mai ales pentru industria cărţii. Putem spune cu siguranţă ca piaţa de carte este în declin. Un sondaj realizat de Institutul Român de Studii Sociale (IRSS) arată nişte rezultate îngrijorătoare: peste jumătate din populaţia ţării nu a terminat de citit nici o carte în 2012. Altfel spus, în medie, finlandezii cheltuiesc 11,3% din veniturile salariale pentru zona de cultură (cărti, teatru, film, operă, vernisaje, expozitii de pictură sau sculptură) şi se află pe locul întâi. Iar pe locul doi se afla maltezii! Britanicii se plaseaza de abia pe locul cinci, iar nemţii pe zece! Pe ultima pozitie se află românii! Ei chetuiesc mai putin de jumătate decât ocupanţii primului loc!
De asemenea studiul Institutului Roman pentru Evaluare si Strategie (IRES) arată că aproape un sfert dintre români n-au mai citit o carte de ani buni. Lipsa timpului pentru lectură, şi a timpului în general, accesul la alte surse de informare (tv, radio, internet, etc.) lipsa unor venituri sigure, lipsa unei educaţii, a unei deprinderi fireşti in ceea ce priveşte lectura, sunt câteva din motivele care ne fac pe noi, românii, să citim mai puţin decât vecinii noştri. Pe de altă parte, se pare că cel mai mult citesc românii cu vârste cuprinse între 36 şi 65 ani şi preferate sunt romanele, deci tot beletristica este pe primul loc in preferinte, potrivit studiului.
Financiar vorbind, un târg de carte nu este o afacere profitabilă. Cu siguranţă nu te poti îmbogăţi doar din vânzarea de carte. Un târg de carte poate fi, cel mult, o pasiune, dar o pasiune foarte mare, trebuie să iubeşti cartea ca să faci asemenea sacrificii, iar noi cei de la BookLand, şi aici vreau sa mulţumesc întregii echipe, iubim cartea, indiferent că o găsim în forma tiparită sau digitală. Gândiţi-vă că toata piaţa de carte din România este de 50 milioane de euro, echivalentul pieţei de băuturi energizante în România. In România sunt 320 de oraşe şi doar 200 de librării. De asemenea sunt 900 de edituri în Romania, din care doar 200 sunt foarte active, iar cea mai mare cifră de afaceri a unei edituri respectabile nu depăşeşte 3 milioane de euro. Tirajul mediu al unei cărţi, să zicem proză, este de aproximativ 2000 de exemplare. Din păcate nu sunt nişte cifre foarte încurajatoare. Din totalul pieţei de carte din România, doar un mic procent înseamnă carte electronică (e-book, e-readere) aproape o mie de titluri. Pe piaţa cărţii din România se vehiculează aproximativ 45000 de titluri, în Caravana BookLand luăm 6 – 7000 de titluri din cele mai populare.
Ca un raport statistic putem spune că în Caravana BookLand s-a vândut beletristică în proporţie de 45% (in general literatura universală contemporană de la editurile Corint si Leda), dar si SF, de la editura Nemira. Cărtile pentru copii (poveşti, basme, cărţi interactive) de la editurile Corint Junior, Aramis şi Anteea dar şi cărtile educative au o pondere semnificativă de 27%; părintii alocă bugete considerabile pentru cartea şcolară şi cartea educativă. Apoi cărţile pentru mămici, cărţile de parenting “Cum să creştem un copil sănătos”, “Dezvoltă încrederea în sine a copilului tău”, cd-uri şi dvd-uri, precum şi cărţi aspiraţionale, motivaţionale, psihologice şi de dezvoltare personală de la Editura Trei. O pondere de 17% o au cărţile cu profil economic: business, marketing, comunicare şi relatii publice, management, de la editurile Brandbuilders şi Business Tech.
Avem aşteptări foarte mari în 2013, mai ales că am schimbat strategia de promovare a cărţii în Caravana BookLand. Spre deosebire de anul 2012, în 2013 vom poposi câte două săptămâni în fiecare din cele 19 oraşe, timp suficient, spunem noi, pentru iubitorii de carte să ne viziteze. De asemenea în trei sferturi din locaţii vom fi prezenţi în pieţele centrale şi parcuri, spaţii neconvenţionale şi în acelaşi timp foarte accesibile publicului cititor. In 2012 am experimentat, anul acesta mergem la punct ochit, punct lovit. Ne dorim să satisfacem dorinţa de cultură şi, implicit de lectură a tuturor booklanderilor, pentru că venim cu peste 7000 de titluri de la 100 de edituri, deci o ofertă foarte consistentă de carte, muzică, film şi jocuri.
Timp de două săptămâni, în perioada 25 iunie – 7 iulie îi aşteptăm pe toţi iubitorii de carte din Ploiest în Piaţa Victoriei la o adevărată sărbătoare a cărţii.
Sorin Lucaci
